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農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)解決方案

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的重要模式,也是中國(guó)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。2020年以來(lái),農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局分別牽頭實(shí)施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程、地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)建設(shè);2023年的中央一號(hào)文件更是提出:要加大脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌建設(shè)力度,促進(jìn)實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。

如今,“產(chǎn)業(yè)扶貧”為農(nóng)產(chǎn)品公用品牌奠定了基礎(chǔ),先行區(qū)實(shí)踐為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)積累了經(jīng)驗(yàn),消費(fèi)升級(jí)為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成長(zhǎng)提供了空間。區(qū)域公用品牌的發(fā)展,建立在產(chǎn)業(yè)提升的基礎(chǔ)上,也產(chǎn)生了推廣、防偽、培優(yōu)的多樣化需求,以期最終實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)發(fā)展,農(nóng)民增收,區(qū)域共富。

面向區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)方,通過(guò)品牌核心能力提升、品牌推廣、品牌營(yíng)銷,結(jié)合數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)品牌監(jiān)管與品牌保護(hù),達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的最終目標(biāo)。

  • 準(zhǔn)確識(shí)別農(nóng)產(chǎn)品真?zhèn)?,防止假冒偽劣混淆,?gòu)建放心消費(fèi)環(huán)境,提振消費(fèi)者信心;

  • 通過(guò)技術(shù)+管理雙重加持,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)提升與品牌升級(jí)的良性循環(huán);

  • 打造品牌形象,做到品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品味塑造,最終實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升,促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收。

品牌無(wú)產(chǎn)業(yè)而不立,方案以“管理+服務(wù)”數(shù)字賦能品牌及產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,并支撐其最終走上自我發(fā)展/積累/約束/調(diào)節(jié)的現(xiàn)代管理模式和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行系統(tǒng)的良性發(fā)展軌道。

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1.數(shù)智品牌決策中心:全局智慧多方聯(lián)動(dòng)、模型積累智能研判、大數(shù)據(jù)分析決策、關(guān)鍵領(lǐng)域監(jiān)測(cè)預(yù)警、實(shí)時(shí)全狀態(tài)監(jiān)測(cè)。

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2.數(shù)智品牌管理平臺(tái):高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)發(fā)展是品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略執(zhí)行的基礎(chǔ),通過(guò)技術(shù)+管理雙重加持,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)提升與品牌升級(jí)的良性循環(huán)。

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3.數(shù)智品牌服務(wù)平臺(tái):品牌是消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。激勵(lì)協(xié)會(huì)/組織成員按品牌標(biāo)準(zhǔn)落地,統(tǒng)一品牌服務(wù),品牌服務(wù)平臺(tái)將作為需求發(fā)布和服務(wù)對(duì)接的平臺(tái)。

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4.數(shù)據(jù)體系:圍繞區(qū)域品牌構(gòu)建統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫(kù),匯聚產(chǎn)業(yè)、供應(yīng)鏈、品牌各類資源數(shù)據(jù),推動(dòng)業(yè)務(wù)互聯(lián)互通,利用數(shù)據(jù)價(jià)值反哺品牌及產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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西湖龍井:“數(shù)字賦能”西湖龍井品牌增值,推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品特色化、身份標(biāo)識(shí)化、全程數(shù)字化。通過(guò)精準(zhǔn)測(cè)算核心產(chǎn)地范圍,從源頭把控產(chǎn)地產(chǎn)量,摸清產(chǎn)業(yè)家底。實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)農(nóng)戶和企業(yè)間的交易過(guò)程、標(biāo)識(shí)申領(lǐng)及退還過(guò)程,通過(guò)品牌防偽標(biāo)識(shí),提高消費(fèi)者信賴度,提升品牌溢價(jià)能力,促進(jìn)品牌增收。

成效:依托數(shù)字化管理平臺(tái)的預(yù)警信息和實(shí)時(shí)的購(gòu)銷監(jiān)測(cè),使原先侵權(quán)案件呈野蠻式增長(zhǎng)的狀態(tài)得到有效下降。西湖龍井茶產(chǎn)量穩(wěn)定,產(chǎn)值得到大幅提升。2022年系統(tǒng)啟用后,兩區(qū)茶農(nóng)茶葉收入年均增加15%以上。茶企收購(gòu)量與茶農(nóng)自銷量比值小于1:1.36,西湖龍井茶經(jīng)營(yíng)向規(guī)模茶企集中向好局面進(jìn)一步鞏固。

榮譽(yù):獲評(píng)2022年度農(nóng)業(yè)農(nóng)村部全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例,2023年入選浙江省第一批地理標(biāo)志富農(nóng)最佳實(shí)踐案例,2022年入選浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化改革第一批“優(yōu)秀應(yīng)用”、浙江數(shù)字鄉(xiāng)村“金翼獎(jiǎng)” 十佳應(yīng)用、浙江省軟件行業(yè)十佳項(xiàng)目,2020年獲得浙江省軟件產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目。

新會(huì)陳皮:新會(huì)陳皮數(shù)字化溯源管理系統(tǒng)是按照“道地生產(chǎn)數(shù)據(jù)化、溯源監(jiān)管智慧化、品牌保護(hù)系統(tǒng)化”的總體定位,建成了“一圖、一庫(kù)、一網(wǎng)、兩微、一平臺(tái)”的功能平臺(tái)。結(jié)合新會(huì)陳皮“新會(huì)種,新會(huì)種,新會(huì)陳”的道地屬性要素,構(gòu)建對(duì)新會(huì)柑種植和新會(huì)陳皮生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、流通的全過(guò)程溯源管理。

成效:2022中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品(中藥材)品牌聲譽(yù),新會(huì)陳皮以87.59,全國(guó)第3位,2023年品牌聲譽(yù)896.1,全國(guó)第7位;2022、2023年中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)連續(xù)第一;2022年新會(huì)陳皮全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值190億元,2023年新會(huì)陳皮全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值230億元;

常山油茶產(chǎn)業(yè)大腦:以數(shù)字化為抓手,建設(shè)常山油茶產(chǎn)業(yè)大腦,遵循數(shù)據(jù)集約化原則,完善數(shù)據(jù)的應(yīng)用和交換,實(shí)現(xiàn)油茶流轉(zhuǎn)、種植、補(bǔ)貼、采收、加工、銷售過(guò)程數(shù)字化,打造常山山茶油的區(qū)域公用品牌標(biāo)識(shí)、建立空天地遙感油茶長(zhǎng)勢(shì)監(jiān)測(cè)、有效分析油茶市場(chǎng),提供油茶林技服務(wù)、科技創(chuàng)新推廣示范的一體化綜合服務(wù)。

成效:實(shí)現(xiàn)對(duì)種植環(huán)節(jié)的精細(xì)管理和監(jiān)控,優(yōu)化種植管理,提高油茶的產(chǎn)量和品質(zhì)。通過(guò)數(shù)據(jù)采集和分析,提供決策支持和科學(xué)指導(dǎo),幫助合理配置資源。項(xiàng)目落成后,通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條,開拓群眾增收途徑,全產(chǎn)業(yè)鏈總值達(dá)10億元。帶動(dòng)近5萬(wàn)名農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收致富。

榮譽(yù):常山油茶產(chǎn)業(yè)大腦數(shù)字化系統(tǒng)獲得“華彩杯”算力應(yīng)用創(chuàng)新大賽區(qū)域賽東區(qū)二等獎(jiǎng),獲評(píng)浙江省2023年度鄉(xiāng)村振興綜合試點(diǎn)項(xiàng)目,并在2024年衢州市“數(shù)據(jù)要素X”案例PK賽中獲得三等獎(jiǎng)。

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